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YoUR - Young Urban’s Request (Demande des jeunes urbains) est un travail de recherche visant à mieux connaitre les relations qu’entretiennent les jeunes urbains (entre 25 et 40 ans) avec le végétal d’ornement. Reposant sur un questionnaire de recherche, les résultats permettront d’identifier les représentations spontanées du végétal d’ornement, c’est-à-dire se qu’évoque le végétal pour les jeunes consommateurs, mais également d’identifier les attitudes et les usages. Le travail conduit au travers de YoUR s’inscrivant dans le champ de la sociologie et de l’anthropologie, ce questionnaire se veut différent des questionnaires plus « traditionnels » traitant des habitudes de consommation.

Pour répondre aux objectifs, le questionnaire YoUR explore 5 dimensions :

• « Votre relation au végétal »
• « Votre végétal idéal »
• « Les effets du végétal sur vous »
• « Le végétal, vous, et les autres »
• « Vous et l’entretien de vos plantes »

Résultats

Les résultats issus de ce travail de recherche permettent de mieux comprendre les relations qu’entretiennent les jeunes urbains avec le végétal d’ornement et ainsi conduire au développement d’outils tangibles pour répondre aux usages et attentes de cette cible de consommateurs.

Les résultats de ce travail ont fait l'objet de plusieurs valorisations. Un wébinaire ouvert aux acteurs de la filière a présenté les résultats opérationnels le 22 avril 2021. Le replay du wébinaire est disponible sur la chaine YouTube d'ASTREDHOR :